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Marketing internazionale

Marketing internazionale

di Enrico Valdani, Giuseppe Bertoli

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Categorie: Categorie, Economia, Economia internazionale, Economia, affari e finanza, Impresa, strategia e gestione, Libri
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Descrizione Libro
La globalizzazione dei mercati impone a ogni impresa di confrontarsi con l’economia mondiale. Per le imprese italiane, in particolare per quelle di non grandi dimensioni, tradizionalmente radicate nei contesti locali, l’integrazione nei mercati globali implica però un profondo ripensamento strategico. Dopo aver delineato i tratti di fondo dello scenario economico mondiale e le caratteristiche salienti delle strategie internazionali delle imprese, il volume propone uno schema concettuale utile per analizzare e pianificare il processo di marketing internazionale. In quest’ottica, vengono così esaminate le diverse fasi in cui può articolarsi questo processo: l’analisi e la scelta dei mercati, la definizione delle strategie e delle modalità di ingresso nei paesi selezionati, le politiche di marketing funzionali al consolidamento della presenza internazionale dell’impresa alla luce del posizionamento competitivo perseguito.
Dettagli Libro
Collana

I MANUALI

Editore

EGEA

Autore

Enrico Valdani, Giuseppe Bertoli

Rillegatura

Copertina flessibile

Edition

2

Lingua

Italiano

Pagine

512

Data di Pubblicazione

2018-09-03

EAN

9788823822689

ISBN

8823822688

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