(di Mauretta Capuano)
– ROMA, 16 MAG – Oltre 138 miliardi di visualizzazioni
a livello globale, 2 miliardi di visualizzazioni per l’hashtag
#BookTokItalia. Il fenomeno BookTok, che ha coinvolto la
community di TikTok e di tutto il mondo, ha rivoluzionato
l’approccio ai libri e alla lettura dando vita a una sorta di
vero e proprio rinascimento. Nato in maniera spontanea durante
il primo lockdown di marzo 2020, il fenomeno ha scalato le vette
della piattaforma di intrattenimento con visualizzazioni da
capogiro: nel 2022 #BookTok e #BookTokItalia sono cresciuti
rispettivamente del 143% e del 422% rispetto al 2021.
Non solo, Treccani ha aggiunto BookTok e il suo derivato
BookToker tra i neologismi del 2023 a conferma del suo impatto
sull’intera filiera editoriale del quale si parlerà al Salone
del Libro di Torino 2023 di cui TikTok è Official Entertainment
Partner. Due i panel: il 18 maggio #BookTok Talk: dai contenuti
in app alle classifiche, così il fenomeno BookTok rivoluziona la
lettura e il 20 maggio, #BookTok Talk: Il Romance su TikTok,
come la community di BookTok si approccia ai diversi generi
letterari, con la scrittrice di Dammi mille baci Tillie Cole.
Aspettando SalTo23 ha preso vita anche il primo BookClub
Italiano su TikTok (#SalTo23 19 milioni di views e #BookClub
13.8 miliardi di views) in cui i quattro creator Megi Bulla
(@labibliotecadidaphne), Martina Levato ((@levv97), Carmelo
Romano (@timidalibreriadelriccio) e Valentina Ghetti
(@valentina.ghetti) hanno portato i lettori dentro il magico
mondo di Attraverso lo specchio di Lewis Carroll, filo
conduttore della 35/ma edizione del Salone del Libro.
“BookTok ha cambiato la figura del lettore che di solito si
immagina ingobbito, triste, chiuso in se stesso. Ha dato la
possibilità di vedere il lettore come una persona normale, ha
reso quasi comune e quotidiana la passione per il libro, la ha
desacralizzata e portata nella quotidinaità. Ha aumentato la
curiosità sui libri e dunque le vendite” racconta all’ANSA
Carmelo Romano, noto in app come La Timida Libreria del Riccio,
26 anni, neolaureato in Didattica dell’Arte, che ha followers
giovanissimi dai 16 anni. “Nel primo BookClub Italiano con
SalTo23, abbiamo letto Alice attraverso lo specchio e creato un
dinamico gruppo di lettura. Un’esperienza bellissima” spiega
Romano che quest’anno sarà per la prima volta al Salone del
Libro di Torino.
Tante le collaborazioni messe in atto con l’editoria.
“BookTok ha reso democratica la presenza in libreria di tutti
gli editori sia a livello di genere che di marchio. Nei primi
anni di attività Always Publishing vendeva principalmente le
edizioni cartacee sui canali online a una nicchia specifica di
affezionate. Ora, grazie a BookTok Italia, ha quintuplicato la
distribuzione fisica nelle librerie. Basti pensare che nel 2021,
prima del boom di TikTok, ha fornito alla catena distributiva
sulle 20mila copie, nel 2022 più di 100mila e nel 2023, solo nei
primi 4 mesi dell’anno, ha raddoppiato i risultati del 2022”
spiegano le editrici Alessandra Friuli e Simona Natale di Always
Publishing.
Diversi i casi di libri classici o moderni che hanno scalato
le classifiche, diventando best seller grazie alla viralità
ottenuta su TikTok e molte librerie hanno iniziato a creare
angoli in negozio dedicati ai libri consigliati dalla community
di TikTok. Tra i generi di tendenza del 2022, la riscoperta del
fantasy (oltre 27 milioni le visualizzazioni per #librifantasy),
ma soprattutto le storie d’amore in tutte le forme (#romanzirosa
ha raggiunto 39 milioni di views). La community di BookTok ha
anche un suo linguaggio: se si ricevono libri in regalo è un
unboxing. Libri iniziati ma mai finiti? Sono i Dnf mentre le
Book Crush sono le cotte letterarie per personaggi dei libri.
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